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不論是廣告、產品動畫、或者是電影，都是由許多個畫面組成的，畫面是影片的原材料，是電影語言的基本元素。畫面是由機器產生的，作為一種具體現象，它是客觀的、且不容置疑的。畫面準確的重現了攝影機所提
供的東西，它所攝錄的現實是一種客觀現象，因此，影片的畫面首先是現實主義的。運動是畫面最獨特且最重要的特征。
事實上，影片的畫面啊在某種情況下是對觀眾激起了一種強烈的現實感，使觀眾確信他們所看到的一切是客觀存在的。這種信以為真的現象既可以從觀眾最自然的反應中看到也可以從觀眾直接參與劇情或與劇中人合為一體中看到。影片的畫面與文字也有不同尋常的關系，有人常把這兩者相比。不過筆者認為，這樣的比較是不正確的，想想看，文字是相對廣義的，而影片畫面確實具體的、有限的。電影從來不會表現“花草”“樹木”，而是表現一些“特殊的花草”“特定的樹木”。而文字卻又無數種表現花草的方法。由此可見，文字與影片的畫面是截然不同的兩個概念。
產品動畫的畫面有一個非常重要的特征是它始終是現在時的。因為畫面是一種片段性的表現，所以在觀眾的感覺中處于現狀，在意識中是當時發生的事情。只要我們想到，我們所思考的內容就始終是現在時，不論是回憶或者是夢想。實際上，當我們在回憶的時候我們也都知道它的主要進程是表現為許多的動態，置于空間和時間之中。當畫面實現了現實，隨即進入第二步，就是在特定的環境中觸動觀眾的感情，而后是第三步，也就是任意產生一種思想道德意義。但是，必須指出，如果這種思想累積起來是十分正常的話，那在看那種并非以蒙太奇為基礎的普通電影是從第二步到第三步就不那么明顯了。
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