動畫制作公司在傳播過程中，動畫制作公司通過三維動畫可以把復(fù)雜的、專業(yè)的產(chǎn)品與品牌的訴求主張，以一種簡單、直觀的方式表達(dá)出來。許多產(chǎn)品與品牌的傳播主張，源自或形成了一些專業(yè)概念。這種專業(yè)概念通過通常采取的單純實(shí)拍方式，很難通俗易懂地傳達(dá)給消費(fèi)者，或是根本無法通過實(shí)拍完成。影視廣告通過三維特效動畫的表現(xiàn)方式配合理性訴求，把許多晦澀難懂的專業(yè)詞語和專業(yè)概念清晰地呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。如伊利推出的“營養(yǎng)舒化奶”，是國內(nèi)第一款可有效解決“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏問題的“低乳糖奶”。通過無菌添加乳糖酶，從根本上解決這一人群健康飲奶問題。
在伊利營養(yǎng)舒化奶TVC“變身篇”與“營養(yǎng)更細(xì)化篇”中都可以看到，通過理性訴求的方式講解專業(yè)概念，更在專業(yè)概念與普通消費(fèi)者間架設(shè)一座橋梁，以一種消費(fèi)者易于接受的方式溝通。畫面采用實(shí)拍加三維特效動畫演繹的表現(xiàn)方法，讓消費(fèi)者直觀地明白了產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張。三維特效動畫塑造的“乳糖酶”形象，在解釋專業(yè)概念過程中扮演了重要角色。另如化妝品廣告在產(chǎn)品推廣初期，用三維動畫演繹某某因子或某某專業(yè)配方的方式也是非常普遍的現(xiàn)象，不僅取得了生動的畫面效果，更配合了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通。
動畫制作公司廣告?zhèn)鞑ケ幌M(fèi)者接受的前提是“立于真實(shí)”。在影視廣告的表現(xiàn)策略中，三維動畫演繹與傳統(tǒng)二維表現(xiàn)最大的優(yōu)勢，便是在于內(nèi)容與形式上給人的真實(shí)感受。隨著計算機(jī)三維影像技術(shù)的不斷發(fā)展，三維圖形技術(shù)越來越被人們所看重。三維動畫因?yàn)樗绕矫孀髌犯庇^，比二維動畫更真實(shí)，所以更能給觀賞者以置身于廣告環(huán)境當(dāng)中的感受，大大增強(qiáng)廣告的說服力與信服力。三維技術(shù)的發(fā)展甚至挑戰(zhàn)受眾的分辨能力，使受眾的判斷游離于與虛擬和現(xiàn)實(shí)之間。
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